הדאטה מתה. תחי הבינה המלאכותית / מאמר מתוך TheMarker

 

קצת קשה להאמין, אבל הביג דאטה – שהתחילה כ"גדולה" ועשתה לכולם את המוות ביישום – זזה כעת הצידה. לא יעזור: גם בעברית וגם באנגלית דאטה היא עדיין מילה קרה, ובעולם השיווק לא אוהבים קור.

למאמר המלא ב-TheMarker:

https://www.themarker.com/opinion/1.4527148

צילום מסך 2017‏.10‏.18 ב‏.12.45.33

פורסם בקטגוריה Branding, Data, Digital Marketing, Digital Strategy, E-commerce, Earned Media, influencers, ביג דאטה, מותג, משחקים, משפיענים, סלוובס, שיווק דיגיטלי | עם התגים , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , | להגיב

Mercedes is Playing Pokémon

Mercedes’ Global Communications and Marketing Director Natanael Sijanta likely wore the largest grin of any of the marketing giants lined up on stage at Dmexco 2016, the annual conference held last month in Cologne. Anyone even vaguely familiar with the typically stern-faced brand and its representatives was no doubt surprised and anyone following Mercedes’ most recent operations closely, would likely understand why.

“We have no lack of respect. What we lack is love…” These were the words of Sijanta, attempting to clarify what led Mercedes to shift directions. This time,Mercedes decided to forgo the bombastic declarations about their far-reaching efforts and instead focus on an agile digital strategy, which implements a game of trial and error for nearly every new tool developed.

So when the Pokémon GO app was launched in the German app stores, Mercedes worked quickly to catch the opportunity. Within a week, record time in the Mercedes universe, their ploy was off the ground: the sales staff (usually 50-60 year olds) received instructions in advance. Lures were purchased for each dealership. All of Mercedes’ marketing platforms pushed the gimmick and very quickly, as the first Pokémon hunters appeared, the Internet was abuzz. It was a short hop from there to the media, and the coverage was spectacular, no doubt because of the dissonance between the classic brand and the playful scheme. One particularly dominant piece of proof of the gimmick’s success was the fact that the dealerships quickly recognized that many of the young people attracted by the marketing scheme found it difficult to keep their children occupied long enough for them to take the long-awaited test drive. The dealerships arranged a small bus to take the kids on a “rare Pokémon tour” lasting an hour and a half around the dealership, just long enough for the agents to make their pitches and close deals with the parents who enjoyed a quick break from their kids.

This kind of move carries a bonus beyond just the reaching a younger audience and bringing new blood to the brand – it creates motivation and empathy among the employees as well. The senior sales team enjoys fresh, high-quality traffic at their dealerships and the company’s social media team, which initiated the move, receives an injection of reinforcement, encouraging them to continue to bring new and innovative ideas to the drawing room.

AAEAAQAAAAAAAAdXAAAAJDdkYjg3MzE5LTU1MzYtNGIwZi1iOTMxLWEwODFjNjM0OWQ0Ng

But Mercedes didn’t stop at reinforcing their brand and collecting new leads in the field – in the field of online sales as well, the company learned about a fresh and agile approach through a new collaboration with Amazon. While you can’t yet buy your new Mercedes online, you can go on Amazon and find a product page much like you would for any product – with customer ratings, thorough specifications and more. Instead of a “Buy Now” button, you’ll be able to order a test drive. Needless to say, Amazon’s complex data and algorithm machines are working behind the scenes to create a targeted campaign in order to make the process many times more efficient. According to Sijanta, thousands of test drives have already been ordered through the successful pilot, which is operating in four countries.

After years of Mercedes proving that they can get your respect, now they want your love. In order to win the hearts of the younger, desirable audience, it has attached itself to popular, innovative brands such as Pokémon and Amazon. Mercedes isn’t satisfied with simply meeting branding needs and is looking to gain leverage in the worlds of e-commerce and data from their belief that this audience can appreciate the new, accessible and experience-oriented approach that the company has adopted. It might not be love at first site. But for Mercedes’ Communications and Marketing Director, it turns out that a little bit of love from consumers is enough to make sure he doesn’t stop smiling.

פורסם בקטגוריה Branding, Data, Digital Marketing, Digital Strategy, E-commerce | עם התגים , , , , , , , , , , , , , , , , , , , | להגיב

במרצדס החליטו לשחק בפוקימון / מאמר מתוך TheMarker

לא חסר לנו כבוד. חסרה לנו אהבה…״ במילים אלו השתמש סיאנטה בכדי הבהיר מה באמת הזיז את ההגה של מרצדס. הפעם בחרה מרצדס לוותר על הצהרות בומבסטיות בדבר מהלכים אסטרטגיים מרחיקי לכת, ולהתמקד באסטרטגיה דיגיטלית גמישה (Agile). אסטרטגיה שכזאת חותרת לניסוי וטעיה בכמעט כל כלי חדש שצץ.

למאמר המלא ב-TheMarker:

https://www.themarker.com/advertising/1.3088568

צילום מסך 2017‏.10‏.18 ב‏.11.04.05

 

פורסם בקטגוריה Uncategorized, איקומרס, אפליקציות, ביג דאטה, ילדים, מדיה חברתית, מותג, שיווק דיגיטלי | עם התגים , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , | להגיב

100 האנשים המשפיעים בדיגיטל בישראל לשנת 2016

השבוע פורסמה רשימת 100 האנשים המשפיעים בדיגיטל בישראל.

חמש וחצי שנים לאחר שיצאתי למסע עצמאי בעולמות הדיגיטל, לכבוד הוא לי להשתייך לרשימה המכובדת הזאת.

%d7%a6%d7%99%d7%9c%d7%95%d7%9d-%d7%9e%d7%a1%d7%9a-2016%e2%80%8f-10%e2%80%8f-05-%d7%91%e2%80%8f-21-11-09

 

פורסם בקטגוריה כללי, מדיה חברתית, מותג, סלולר, פייסבוק, שיווק דיגיטלי, תוכן | עם התגים , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , | להגיב

Time to dig out the Data

  :You are most welcome to read my first Linkedin Pulse

https://www.linkedin.com/pulse/time-dig-out-data-itay-tsamir-%D7%90%D7%99%D7%AA%D7%99-%D7%A6%D7%9E%D7%99%D7%A8?trk=pulse_spock-articles

Bixentro https://www.flickr.com/photos/bixentro/2199711056

פורסם בקטגוריה Uncategorized, איקומרס, ביג דאטה, מדיה חברתית, שיווק דיגיטלי, תוכן | עם התגים , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , | להגיב

להוציא את הדאטה מהאדמה / טור אורח ב״מזבלה״

כולנו יודעים שהוא שם עמוק ובכמויות. כולנו מבינים שהוא שווה הון ושכולם רוצים ליהנות ממנו. כולנו חוששים שלא קל ולא זול יהיה להוציא אותו, וברור לנו לגמרי שבמוקדם או במאוחר נהיה חייבים. אין ספק שהגיע הזמן לטפל בו, בדאטה שלנו. כדי להבין את פשר הנהירה אל הדאטה צריך קודם כל לעשות זום אאוט – אל מרוץ החימוש הדיגיטלי בכללותו, המתנהל נכון להיום בשלוש חזיתות עיקריות:

1. תוכן.
2. דאטה.
3. קומרס.

להמשך קריאת המאמר ב״מזבלה״ הקליקו

פורסם בקטגוריה איקומרס, אפליקציות, ביג דאטה, מדיה חברתית, מותג, סלולר, פייסבוק, שיווק דיגיטלי, שירות לקוחות, תוכן | עם התגים , , , , , , , , , , , , , , , , | להגיב

הנקמה החמה של המדיה / מאמר מתוך TheMarker

שנים ארוכות כרעו אמצעי המדיה השונים תחת נטל העמלות שגזרו מהם משרדי פרסום. לפי כנס CES האחרון בלאס ווגאס שנחתם בסוף השבוע, מסתמן שלאחרונה המדיה מתחילה לנסות ולהשיב אש בגזרה אחרת

לקריאת המאמר המלא ב- TheMarker:

http://www.themarker.com/advertising/1.2538916

צילום מסך 2015‏.01‏.19 ב‏.00.07.14

פורסם בקטגוריה Earned Media, PR, Real Time, מותג, שיווק דיגיטלי, תוכן | עם התגים , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , | להגיב

שיווק על ספידים

כשהיינו בתיכון היינו מפנטזים על 7 דקות בגן עדן להגיד בהן את אשר על ליבנו, המותגים היום מייחלים להספיק להעביר את המסר שלהם בפחות מ-7 שניות (אורך וידאו ב-Vine למשל עומד על 6 שניות) – אחרת גורלם נחרץ להגיע לגיהנום המותגי: חוסר רלוונטיות.

כבר לא מעט שנים מדובר על התקצרות הקשב של הצרכן, אבל נראה שבעת הזאת אנחנו מגיעים לשיאים חדשים של חוסר סבלנות כלפי המסרים השיווקיים.

אז איך אפשר להצליח לספר סיפור של מותג לצרכן על ספידים?

להמשך קריאת המאמר באייס הקליקו:

http://www.ice.co.il/article/view/394069

 

 

פורסם בקטגוריה מותג, שיווק דיגיטלי | עם התגים , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , | להגיב

הדיגיטל יורד מהגדר / מאמר מתוך The Marker

תם עידן ה-Buzzwords. ממש כמו במערכת יחסים זוגית, כך גם במערכת היחסים בין המפרסמים לבין הדיגיטל, שלב ההתאהבות עומד להסתיים ולפנות את מקומו לשלב ההתפכחות – זאת הבשורה העיקרית שיצאה מכנס MWL שהסתיים בלונדון בשבוע שעבר.
הדוברים השונים בכנס התייחסו, כל אחד מכיוונו הוא, לפרקטיקה שמאחורי ה-Buzzwords הדיגיטליות שכולנו התרגלנו כל כך לשמוע ולדקלם בשנים האחרונות, ולאן צריך ללכת עכשיו. הנה חמש דוגמאות מובהקות…
להמשך קריאת המאמר בדה מרקר:
http://www.themarker.com/advertising/1.2378615

מאמר בדה מרקר

פורסם בקטגוריה PR, אפליקציות, טלוויזיה, כללי, מדיה חברתית, מותג, ניהול משבר, סלולר, פייסבוק, שיווק דיגיטלי, שירות לקוחות | עם התגים , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , | להגיב

5 שיעורים שהמתמודדים שלנו יכולים ללמוד מקמפיין הדיגיטל של אובמה ורומני

 

 

 

 

 

 

 

 

 

לקריאת הפוסט המלא: http://www.ice.co.il/article/view/340731

פורסם בקטגוריה אפליקציות, מדיה חברתית, מותג, פייסבוק, שיווק דיגיטלי | עם התגים , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , | להגיב